שם לעסק ולמותג (ניימינג)

 

הקמתם עסק כי יש לכם רעיון:
איך לעשות את זה אחרת.
עכשיו בואו ניקח את הצד המיוחד שאתם מביאים
נבשל טוב טוב ונכניס לתוך מילה אחת

שם מצויין – מי אתה? 
 יש לו קונספט: בסיס רעיוני לשלבים הבאים (מיתוג, שיווק, פרסום)

כששומעים אותו מתחיל סיפור ואפשר לדמיין את הלוגו.

זכרו: המיתוג הכי טוב הוא זה שיוצר רושם שאחר כך באמת מתגשם.
אסטרטגיה מצויינת תדע להציג מותג באופן מהימן ומצויין

איך בוחנים מהו שם מצויין למותג שלכם?
אם הוא מקצר לכם את השיחה בה אתם מסבירים למישהו
מה העסק שלכם עושה ובמה הוא מיוחד
אז סימן שזה זה

 עכשיו רוצים לראות קצת עבודות?
הנה רשימה מקוצרת עם הסבר עוד יותר מקוצר על התהליך:

 

סטארטאפ בתחום התקשורת הלווינית
המסר: שיחת טלפון לוויינית היא כבר לא מוצר יקר
קהל יעד: אנשים ברחבי העולם כולו
השם הנבחר: HiSky
סלוגן: It's just a satellite call
הסיפור שהשם מעביר: המילה Hi היא הציר הקבוע של המותג.
השימוש במילה של פתיחת שיחה לא רשמית הוא המסר עצמו – מהיום ניתן לדבר בטלפון לוויני
גם שיחות פשוטות כי זה הרבה יותר זול.
קליק ללוגו

 

שם למותג שייק ירוק
המסר:
 זה כל-כך בריא שקשה לפרט עד כמה…
קהל יעד: מביני עניין
השם הנבחר: ValYou
סלוגן: בריא לגלות מה זה עושה לך
הסיפור שהשם מעביר: הדבר הכי טוב שאתה יכול לעשות
בשביל להיות הכי טוב: ערכים תזונתיים שמעניקים לך ערך מוסף.
קליק ללוגו


מותג מתנות אונליין
המסר: מתנה היא דרך להגיד משהו נפלא
קהל יעד: אנשים שממש אוהבים מישהו
השם הנבחר: way to say
סלוגן: מתנות שאוהבות
הסיפור שהשם מעביר: זה בעצם אף פעם לא ממש המתנה אלא מה שהיא מעבירה
וההצטרפות שלה לקו המחבר בין שני אנשים
קליק ללוגו

שם למותג בתחום משלוחי ירקות
המסר:
משלוחי ירקות ופירות מובחרים,

כאלו שמביאים לכם הביתה רק את הטובים ביותר שמהשדות
קהל יעד: יותר נשי מאשר גברי, תל אביב, פתיחות לחידושים, תודעה בריאותית וסגנון חיים
השם הנבחר: הבוחרת
סלוגן: רק ירקות ופירות שאני אוהבת
הסיפור שהשם מעביר: הדמות של "הבוחרת" מעבירה סיפור:
ערכים פמיניסטיים מהווים גורם בידולי משמעותי מאוד בשוק הנשלט על ידי "החקלאי" "המושבניק" וכו'.
דמות הומוריסטית של אישה אשר ירקות ופירות בקפידה מהווה
נקודת מפגש בין התועלת הייחודית של המותג
(בחירה קפדנית ואיכותית של פירות וירקות) ובין הרוח המתקדמת של קהל היעד.
קליק ללוגו

 

שם למותג אופני אקסטרים
המסר:
 לרכב

קהל יעד: מביני עניין
השם הנבחר: CainBrain
סלוגן: wild life wild bike
הסיפור שהשם מעביר: אקסטרים כדרך חיים
קליק ללוגו

שם למותג בתחום הרפואה הפרטית
המסר: גם מהמצבים הרפואיים הקשים ביותר ניתן לשוב וליהנות מאיכות חיים
קהל יעד: משפחות אנשים מבוגרים וחולים אשר מחפשים רפואה פרטית בסטנדרט עליון,
קהל במעמד סוציו-אקונומי גבוה אשר מחפש שירות שאחרים לא יכולים להרשות לעצמם.
השם הנבחר: ReLive
מה הסיפור שהשם מעביר? ריליב (לחוות / לחיות מחדש) מהווה את הבסיס
לסיפורים על המטופלים אשר חזרו לנשום עצמאית מחדש,
ללכת מחדש וליהנות מאיכות חיים מחדש.
השם באנגלית ואינו פשוט להבנה ומדבר בקוד הנכון עבור קהל היעד.
קליק ללוגו

שם לעמותה למען מודעות כלכלית
המסר: האפשרות לעבור ממינוס קל לפלוס קל
קהל היעד: משפחות צעירות, אנשים עובדים ומשכילים
טון וסגנון: צעיר "לא כבד" מתוחכם, וחדשני.
השם הנבחר: יתרה חדשה
הסיפור שהשם מעביר:
יתרה חדשה הוא ביטוי מוכר,

אבל מהיום אתם עומדים להכיר אותו בדרך אחרת, ובתחושות חיוביות יותר.
קליק ללוגו

*****************

איך זה עובד?
רגע לפני שהחיפושים מתחילים,
אנחנו מסמנים את המטרה ומבצעים איתכם מחקר.
מה הייתם רוצים שיחשבו על המוצר שלכם? במה המוצר שלכם נבדל ממתחרים?
אילו תחושות צריכות לגעת התועלות הפונקציונליות של המותג?
מי הוא קהל היעד? ועוד ועוד. רק אחרי שציירנו את דמות העסק שלכם כמותג,
אנחנו  מתחילים לחפש את המילים הנכונות.

אחד מתוך רשימה
אתם מקבלים מאיתנו רשימה של שמות ומתוכה אנו ממליצים על אחד או שניים שנראים לנו
כאלו שמהם ניתן יהיה להפיק הכי הרבה תועלת בעתיד. לאחר ביקורת שלכם,
ייתכנו מקצים נוספים בהם אנחנו מעלים רעיונות אחרים, מחדדים ומדייקים,
עד שזה פשוט זה: מצאנו את השם שנותן לכם תחושה של אנרגיה לצאת איתו לעולם
ויש בו את כל מה שצריך בשביל שיווק נכון בהמשך הדרך.