* ערכי החברה – הגדרת הערכים הנכונים ומציאת הנקודות המחזקות את הערכים הללו לאורך ההיסטוריה של החברה
* הישגים ונקודות שיא – זיהוי הנקודות הרלוונטיות ביותר מכלל המידע הקיים על החברה
* חווית קריאה – הכתיבה חייבת ליצור עניין בקרב הקורא
כתיבת פרופיל חברה מתבצעת בשלושה שלבים:
1. שיחת היכרות אתכם וקבלת חומרים כתובים אודות החברה
2. סינון וחידוד מסרים – הגדרת מבנה
3. שלושה מקצי כתיבה – אנחנו כותבים , אתם מכוונים