ניפגש בהברקה: על פיצוח קראיטיבי של רעיונות לכנסים ותערוכות


לפני כמה שנים, השתתפתי בכנס שיווק מרהיב, מלא באנרגיות, רעיונות גדולים ותצוגות מדהימות.
באולם הראשי עמד ביתן של אחת החברות הגדולות בתחום, עם מסרים שנראו כמו מיליון דולר. אבל כשהתקרבתי, גיליתי שכל ההשקעה הוויזואלית לא התחברה לקונספט ברור. הבעיה לא הייתה טכנית – אלא רעיונאית.

החברה דיברה על הכל, אבל בעצם לא אמרה כלום. כל מסר היה שונה, כל מצגת הלכה לכיוון אחר, והקהל עזב מבולבל. הם ניסו להרשים בכל מחיר, אבל שכחו את מהות הכנס: לגעת בקהל ולחבר אותו לסיפור שלהם.

הסיפור הזה לימד אותי שיעור חשוב על מה לא לעשות כשמציגים בכנס. הנה חמישה דברים רעיונאיים וקונספטואליים שאסור לעשות כשהחברה שלכם מציגה בכנס.

1. להציג הכל מהכל בלי מיקוד
מה קרה בכנס ההוא? החברה ניסתה להציג את כל קווי המוצרים שלה במקום להתמקד במוצר אחד מרכזי. במקום לרגש את הקהל עם סיפור ברור, הם פיזרו אותו.

כתכנון רעיונות לכנס

מה צריך לעשות?
בחרו מסר אחד מרכזי שיסחף את הקהל. קופירייטר מנוסה יעזור לכם לזקק את הסיפור כך שידבר אל קהל היעד בצורה ממוקדת ועוצמתית.

2. לשכוח לספר סיפור
מה קרה בכנס ההוא? המצגות היו מלאות במספרים, טבלאות ונתונים טכניים, אבל חסר היה סיפור אחד שיחבר את הכל. בלי סיפור, הקהל איבד עניין.

מה צריך לעשות?
שלבו סיפור מסגרת שמוביל את המשתתפים לאורך כל הדרך. זה יכול להיות סיפור על מסע, התגברות על אתגר, או השראה לשינוי – משהו שיחבר בין הרגש למסר העסקי שלכם. כאן בדיוק נכנס תפקידו של קופירייטר טוב, שיודע להפוך נתונים יבשים לנרטיב סוחף.

3. להתעלם מקונספט מאחד
מה קרה בכנס ההוא? המסרים, העיצוב והשפה של החברה היו שונים לחלוטין זה מזה. זה יצר תחושת כאוס שלא שירתה את המותג.

מה צריך לעשות?
בנו קונספט יצירתי שמאחד את כל ההיבטים – משפת התוכן, דרך העיצוב, ועד המצגות. קונספט מוצלח לא רק מושך תשומת לב, אלא גם נשאר בזיכרון. קופירייטר שמבין את ה-DNA של המותג יכול לעזור לבנות קונספט כזה.

4. לא לחבר את הקהל לחוויה
מה קרה בכנס ההוא? החברה הציגה, אבל לא יצרה מעורבות אמיתית עם הקהל. המצגות היו חד-כיווניות, בלי מקום לדיאלוג או אינטראקציה.

5. לשכוח למה אתם שם
מה קרה בכנס ההוא? החברה ניסתה להרשים, אבל לא דיברה על הערך שלה ללקוח. הקהל יצא בלי להבין למה כדאי להם לעבוד איתם.

מה צריך לעשות?
דאגו שהערך שאתם מביאים יהיה ברור בכל שלב: במה אתם עוזרים? איך אתם משפרים את חיי הלקוחות? קופירייטר מקצועי יכול לעזור לכם לנסח את זה בצורה שתהדהד עם המשתתפים.

ומה קרה לחברה ההיא?
בכנס הבא, הם הגיעו עם מסר אחיד, סיפור מרגש, וקונספט מחובר. הם הפכו את הביתן שלהם למרכז חוויה, עם תחנות אינטראקטיביות וסיפור מסגרת שהוביל את הקהל לכל אורכו. התוצאה? כל מי שביקר אצלם יצא עם תחושת חיבור ועניין אמיתי במותג.

רוצים שגם אתם תבלטו בכנס הבא שלכם?
בואו נבנה יחד את הסיפור שלכם, הקונספט שלכם, ואת החוויה שכולם יזכרו.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

לשיחה עם יוגב :)